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垂直社区也许是个伪命题

发布时间:2021-02-03 人气:

在相当长一段时间里,这个逻辑似乎是没有问题的。大家也都认可这点,社区就要做垂直,细分人群,提升转化率。很多创业公司也都认可这个逻辑,做的产品和社区都是走的垂直化路线。
 
但现在回头看,这个逻辑似乎出现了问题。
 
垂直社区,固然在转化率上更高,但也注定了甲方来源会非常集中。短期看没感觉,但时间一旦拉长,这可能会是一个问题。新用户增长一旦停滞,老用户都买过你的产品了,那转化率依然会下跌。
 
简单来说,垂直社区的初期商业化好做,但天花板很快就会出现。
 
另一个问题是,大众对于垂直社区的认可,本质还是对你垂直社区内容和原始积累的氛围的认可。
 
但这两年的情况是,各大平台都开始重视垂直深度内容挖掘,直接导致一个结果就是,垂直社区内容作者的流失。
 
知乎,B站,小红书这些泛化社区,前几年都有的一个问题是,商业化问题。
 
有内容有流量,但是不好商业化。大家觉得你这个社区话题这么多、用户群这么广泛,转化率不会高啊。
 
最典型的是知乎,作为问答社区,知乎上的优质内容被搬运到全网,成就了很多爆款内容,但知乎自己的商业化,却一直被外界“质疑”。前几天,曾经挖知乎答主的悟空问答”成了历史“,但想起当时的舆论,知乎被”黑“的挺惨的。
 
但是,但是,这个惨是前期惨。
 
后面走出了舒适区,内容泛化,用户体量攀上来后,一旦突破了某个临界线,就会发现一个现象。
 
大平台上的垂直领域的大V,在大平台有更高量级的体量和流量,自己又长期深耕某个领域,往往可以压倒垂类小平台的作者。
 
比如,典型案例,知乎的“蓝大仙人”,就专攻智能电视领域的专业博主,近两千篇回答文章都是专注智能电视测评选购的。内容对于全网都有辐射,他的一篇测评攻略可以带货5000多万元。